在过去的2017年，莎普爱思等药物“神广告”现象遭到了舆论强烈声讨。随着全方位的媒体融合和数字化广告迅速攻占各大商务传播行业，越来越多的制药企业愿意在广告营销上砸重金。

据电视广告分析公司iSpot.tv数据表明，截至去年11月底，制药公司共砸了32亿美元在其电视广告的推广上，这已经远远超过了2016年全年电视广告支出31.1亿美元。其中，医药地理整理了排名前十的制药公司电视广告投入，如下表所示，预计其全年总支出为17.6亿美元。

2017年前十制药公司电视广告总投入

AbbVie的Humira可谓是“土豪”，除了9月份排名跌到了第二外，其余一直处于顶峰。12月，它3个适应症（关节炎、银屑病、克罗恩病）的宣传达到了3100万美元，领先于强生的Xarelto。统计AbbVie在Humira花费的全年广告费用，约在3.39亿美元以上，估计2017年的冠军头衔又将收入囊中了。据AbbVie2017 Q2季报，Humira2017H1相比2016年同期继续保持两位数的增长，年销售记录稳步飙升。

此外，辉瑞、礼来、强生、诺华等企业也纷纷在其拳头产品上不惜重金。

2017年制药巨头电视广告投入前三甲变化 单位：亿美元

2017年12月制药巨头电视广告投入

回看国内医药市场，今年上半年，中商产业研究院整理了上市公司广告费用排行，医药地理发现，在排名前100位的上市公司中，人福医药、上海医药、云南白药、云南白药、东阿阿胶、九芝堂、步长制药等11家企业位列其中。如此看来，尽管药品广告具有较高的舆情热度，面对它带来的市场盈收，制药企业还是下得了狠心的。

2017年上半年上市公司广告投入榜（医药行业部分）

注：根据中商产业研究院资料整理

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